ITB China 2026: ENIT porta l’Italia a Shanghai, al centro del dialogo con il mercato turistico cinese
Dal 26 al 28 maggio 2026 ENIT S.p.A. ha partecipato a ITB China 2026, la fiera B2B di riferimento per il mercato turistico cinese, con uno stand istituzionale di 225 mq all’interno dell’area ENIT/Italia, presso il padiglione D45 dello Shanghai World Expo Exhibition and Convention Center.
La presenza italiana alla manifestazione ha rappresentato un’importante occasione di promozione del prodotto turistico Italia e di rafforzamento delle relazioni con buyer, operatori e stakeholder del mercato cinese. Lo stand ENIT/Italia si è confermato punto di riferimento per gli incontri professionali tra domanda cinese e offerta italiana, offrendo uno spazio istituzionale dedicato al networking, alla presentazione delle destinazioni e allo sviluppo di nuove opportunità commerciali.
ITB China 2026 ha aperto i lavori il 26 maggio a Shanghai, confermandosi piattaforma strategica per il turismo internazionale e per il dialogo con uno dei mercati più rilevanti per l’outgoing globale. L’edizione 2026 ha registrato una crescita del 20% della superficie espositiva netta rispetto all’anno precedente, con spazi completamente esauriti, oltre 900 espositori provenienti da 85 Paesi e territori, 1.700 buyer invitati e 280 rappresentanti dei media. Nel corso dei tre giorni sono stati realizzati circa 46.000 incontri di business pre-accordati, a conferma del forte interesse dell’industria turistica internazionale verso le prospettive di collaborazione con il mercato cinese.
La fiera, interamente dedicata al segmento B2B, ha offerto un sistema di matchmaking commerciale e numerose attività di networking, favorendo il confronto tra operatori internazionali e buyer selezionati. In questo contesto, ENIT ha valorizzato la ricchezza e la varietà dell’offerta turistica italiana, promuovendo il posizionamento dell’Italia come destinazione capace di rispondere alle nuove esigenze del viaggiatore cinese, sempre più orientato verso esperienze autentiche, qualità dei servizi, cultura, lifestyle, shopping, enogastronomia e itinerari diffusi.
Il primo giorno della manifestazione, presso lo stand italiano, si è svolta la cerimonia inaugurale con il taglio del nastro. Hanno preso parte all’evento Ivana Jelinic, Amministratore Delegato di ENIT; Tiziana D’Angelo, Console Generale d’Italia a Shanghai; Augusto Sartori, membro del Consiglio di Amministrazione di ENIT; Francesco Cacciapuoti, rappresentante delle Ferrovie dello Stato Italiane; insieme ai rappresentanti delle Regioni Veneto, Friuli-Venezia Giulia e Sardegna.
La partecipazione a ITB China 2026 si inserisce nelle attività di ENIT per consolidare la visibilità dell’Italia sui mercati internazionali ad alto potenziale e per accompagnare imprese, territori e operatori italiani nei principali appuntamenti fieristici globali. Shanghai si conferma così un presidio strategico per rafforzare la promozione dell’Italia in Cina, sostenere le relazioni commerciali e intercettare nuove tendenze di viaggio, contribuendo alla crescita qualitativa e competitiva del turismo italiano.